대우자판,수입차전시장을 웰빙마케팅 중심지로

- 27일 패션브랜드 DKNY와 공동으로 패션쇼, 영화시사회 진행
- 전시장을 영화의 한 장면처럼 꾸며 환상적 분위기 연출
- 웰빙문화를 문화마케팅에 접목, '기능형 전시장'으로 육성

캐딜락과 사브 등 GM수입차를 판매하고 있는 대우자동차판매(주)(사장 李東虎)는 고급패션 브랜드 DKNY와 공동으로 27일 강남수입차전시장(서울 삼성동 테헤란로 소재)에서 유명모델이 참여한 가운데 패션쇼와 영화 시사회 등 자동차 전시장을 활용한 문화마케팅을 전개해 고객들로부터 큰 호평을 받았다.

200여명의 고객들을 초청한 가운데 열린 이번 행사의 가장 큰 특징은 전시장 내부를 영화 '웨딩플래너'에서 주인공이 첫 데이트를 즐겼던 뉴욕의 야외극장처럼 꾸며놓아 마치 영화의 한 장면을 옮겨놓은 듯한 분위기를 연출한 가운데 영화 'Road Stories'의 시사회와 패션쇼를 진행해 새로운 '웰빙 문화마케팅'을 전개한 것이다.

이날 전시장을 찾은 한 고객은 "수입차 전시장을 영화촬영 세트장처럼 꾸민 환상적인 분위기 속에서 패션쇼를 보면서 자연스럽게 캐딜락과 사브를 감상할 수 있는 색다른 경험이었다"며 "수입차를 관람하면서 문화적 욕구도 충족시킬 수 있어 일거양득"이라며 큰 호응을 나타냈다.

한편 대우자판(주)은 이번 행사를 계기로 실속과 가치있는 문화적 체험을 중시하는 웰빙문화를 마케팅에 적극 활용해 수입차 전시장을 '기능형 전시장'으로 육성할 계획이다.

이에 따라 비즈니스와 고급체험을 동시에 할 수 있는 웰빙 마케팅인 '와인시음회', '재즈 및 실내악 연주회' 등 기존에 시도하지 않았던 새로운 유형의 문화마케팅을 꾸준히 진행해 수입차 전시장을 지역의 새로운 문화 중심지로 육성한다는 계획이다.

대우자판 수입차판매를 총괄하고 있는 황순하 상무는 "수입차 전시장을 중심으로 웰빙마케팅을 수시로 마련할 계획"이라며 "이러한 입체적인 '웰빙마케팅'은 자동차 전시장을 '문화체험의 장'으로 만들어 방문하는 고객들에게 브랜드 이미지를 향상시키는 역할을 가능하게 해줄 것"이라며 "앞으로도 꾸준히 이와 같은 행사를 마련해 나가겠다"고 밝혔다.