기아자동차㈜가 최근 핵심 구매층으로 부상하고 있는 20대를 잡기 위해 ‘펀키아(Funkia)’라는 이름의 홈페이지(www.funkia.kr)를 개설하고 이들과 공감대 쌓기에 주력한다.

펀키아는 20대들의 취향과 성향을 그대로 반영한 홈페이지로 ‘자동차’라는 딱딱한 느낌보다는 20대만의 ‘재미와 공감’을 강조해 제작됐다.

펀키아는 크게 ▲홈페이지를 소개하는 시작!Funkia, ▲다양한 UCC(User Created content)로 구성된 상상!Playground, ▲네티즌들이 직접 참여하는 공감!Theme, ▲국제자원봉사대 등 기아의 Y세대 행사를 홍보하는 도전!Challenge, ▲내가 담은 컨텐츠를 보관하고 정리하는 나의!Page로 구성돼 있다.

펀키아가 20대의 마음을 사로잡기 위해 가장 신경 쓴 부분은 UCC/동영상 부문.

상상!Playground 부문에서는 네티즌들이 펀키아 홈페이지내의 ‘UCC 편집 솔루션’을 통해 간단히 UCC를 올리고 감상할 수 있도록 했으며, 펀키아 운영진들과 네티즌들이 직접 참여해 제작하는 ‘상상 웹드라마’도 볼 수 있다.

또한 공감!Theme 부문에서는 ▲공개일기를 통해 서로의 관심사를 공유하는 태그다이어리, ▲매주 20대들이 공감할 수 있는 주제를 선정, 이들의 공감을 유도하는 공감 댓글, ▲‘한글사랑’ 등 Y세대의 참여를 유도하는 캠페인 등을 마련했다.

아울러 홈페이지 전체를 20대들이 선호하는 디자인과 조작방법을 적용하였으며, 사용자의 취향에 따라 컬러와 배경도 바꿀 수 있도록 했다.

앞으로 기아차는 Y세대를 대상으로 실시하게 될 각종 마케팅 활동들을 펀키아 홈페이지와 연계해 실시함으로써 효율성을 극대화할 계획이다.

기아차 관계자는 “이번 펀키아 홈페이지를 통해 기아차는 핵심 구매층이며 잠재 구매층이기도 한 20대 소비자들에게 한 층 더 가깝게 다가가는 브랜드로 성장하게 될 것”이라며 “단순히 흥미를 유발하는 데에만 그치지 않고 올바른 인터넷 문화를 이끌어가는 싸이트로 자리잡을 수 있도록 노력하겠다.”고 말했다.

한편 기아차는 펀키아 런칭을 기념해,

▲자신만의 특별한 추억이 있는 장소에 관한 사연을 사진과 함께 올려 최고의 공감도를 얻은 4명에게 9월에 열릴 프랑크푸르트 모터쇼 참관기회를 제공하는 ‘프랑크푸르트 모터쇼로 출발 이벤트’(기간 7월 11일까지),

▲펀키아 홈페이지의 오류를 찾아서 신고한 네티즌에게 프랑크푸르트 모터쇼 참관권, 디지털카메라, I-pod 등을 선물하는 ‘Funkia Check it Out 이벤트’(기간 6월 25일까지),

▲가장 많은 친구들에게 펀키아 홈페이지 오픈을 알리는 메일을 발송한 사람에게 프랑크푸르트 모터쇼 참관권, 닌텐도 DS를 선물하는 ‘고성방가 환영 이벤트’(기간 6월 30일까지) 등 3가지 이벤트를 실시한다.