볼보자동차코리아가 배우 지성과 혜리의 복귀 작으로 주목 받고 있는 SBS드라마스페셜 \'딴따라\'에 7인승 럭셔리 SUV인 올뉴XC90를 비롯한 자사의 인기 차량을 대거 협찬한다고 밝혔다.

볼보자동차코리아는 지난 3월 초 국내 공개 이후 예약판매 중인 올뉴XC90을 드라마에 최초 협찬하며 대중적인 인지도를 높일 계획이다. 4월말까지 두 달 여 동안 사전계약 총 480대를 돌파하며 예약판매에 호조를 보이고 있는 신형 XC90의 선풍적인 인기를 이어가겠다는 전략이다.

심플하면서도 우아한 디자인이 돋보이는 신형 XC90은 국내 공개 이전부터 큰 기대를 모아온 볼보자동차의 대표 모델이다. 국내에서는 업계 가장 진보한 것으로 평가 받는 반자율주행 시스템과 자전거와 동물까지 감지하는 안전시스템 등 경쟁모델을 압도하는 다양한 안전 및 편의 사양을 전 트림에 기본으로 제공하여 화제를 낳기도 했다. 특히, 볼보가 자랑하는 최첨단 지능형 안전 시스템인 ‘인텔리세이프’는 낮과 밤에 상관없이 도로 위의 자동차와 보행자, 자전거, 동물까지 감지하는 기술로 업그레이드 됐다.

한편, 볼보자동차는 브랜드 내 세부 모델별 콘셉트를 효과적으로 전달하기 위해 최근 다양한 PPL 전략을 추진해 오고 있다. 에릭 주연의 드라마 ‘연애의 발견’과 정우성의 감성연기가 돋보였던 영화 ‘나를 잊지 말아요’ 등에서 젊고 감각적인 차량과 주인공을 매치시켜 고객들에 ‘젊고 세련된’ 브랜드 이미지를 효과적으로 전달한 바 있다. 현재는 주말 저녁 시간 방영되는 가족드라마 ‘아이가 다섯’과 ‘그래, 그런거야’에 XC60과 S60, S80 등 국내 인기 모델을 대거 협찬하며 개성 있는 패밀리카로 입지를 다지고 있다.