기아자동차가 전세계 젊은이들에게 인기를 모으고 있는 익스트림 스포츠(Extreme Sports)를 통한 스포츠 마케팅에 나선다.

기아자동차㈜는 오는 5월 26일부터 29일까지 서울 잠실체육관과 한강변에서 펼쳐질 「2005 아시안 X-게임(the Asian X-Games Presented by KIA)」을 공식 후원한다고 밝혔다.

익스트림 스포츠(Extreme Sports)는 70년대 스케이트 보드와 롤러스케이트 등 도시 청소년들의 놀이문화에서 시작된 신세대 모험스포츠로 1995년 미국의 스포츠전문방송인 ESPN이 각종 모험스포츠를 하나로 묶어 익스트림(extreme)의 X를 따서 ‘X-게임 대회’를 출범시켰다.

기아차는 이번 ‘2005 아시안 X-게임’의 메인스폰서로서 대회로고, 홍보물, 경기장 내부보드 등에 기아차 로고를 삽입할 수 있는 권리를 갖게 되며, 대회기간 동안에는 경기장 주변에 기아차 전시공간도 마련할 계획이다.

아울러 대회 주관사인 ESPN의 전세계 네트워크를 통해 세계 140여 개국으로 실황중계 될 이번 대회의 중계 및 예고방송에서 기아 로고를 노출시킬 수 있는 방송 광고권을 갖게 된다.

기아차 관계자는 “X-게임은 그 의미 그대로 극한 상황에 도전하여 이를 극복해 나가는 모험정신과 개척정신을 보여주는 스포츠로서 즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling) 기아 브랜드 이미지와 부합한다.’고 밝혔다.

기아차는 이번 아시안 X-게임 후원활동을 통해 아시아지역 젊은 층뿐만 아니라 전세계 신세대들에게 기아브랜드를 효과적으로 알릴 수 있을 뿐만 아니라 전세계적으로 140억 원 이상의 홍보효과를 거둘 수 있을 것으로 기대하고 있다.

‘2005 아시안 X-게임(the Asian X-Game Presented by KIA)’은 전세계 30여 개국에서 300여명의 선수가 참석하며, 20만 명 이상의 관람객이 다녀갈 것으로 예상된다.

이번 대회는 인공암벽(Sports Climbing), 인라인 스케이트(Aggressive Inline), 스케이트보드(Skateboarding), 웨이크보드(Wakeboarding), 모터X(Moto X), 바이시클 스턴트(Bicycle Stunt) 등 6개 종목 11개 부문으로 진행될 예정이다.