기아자동차가 유네스코한국위원회와 함께 국제자원봉사 활동인 워크캠프에 대학생을 파견하는 등 본격적인 대학생 마케팅을 추진한다.

참가자격은 해외여행에 결격사유가 없는 국내 대학(원)생이며, 다음달 6일까지 기아 글로벌 워크캠프 전용 홈페이지(http://camp.kia.co.kr)를 통해 신청하면 된다. 기아차는 서류전형을 통과한 인원을 대상으로 최종 면접(4월 21일)을 거쳐 총 40명을 선발할 예정이다.

이번 행사를 통해 캠프에 참가하게 될 학생들은 기아차로부터 항공료과 캠프 참가비 등 비용 일체를 지원받게 되며, 여름방학 중 2~4주간 프랑스, 독일, 스페인, 폴란드, 터키 등 유럽 11개 국가에서 개최될 워크캠프에 참가해 세계 각국의 젊은이들과 함께 현지 NGO 활동에 참가하고 현지 문화를 체험하는 등 국제교류와 협력의 기회를 갖게 된다.

또한 기아차는 캠프를 마치고 복귀한 대학생들로부터 활동 보고서를 제출받아 우수학생에게 최고 100만원의 장학금을 지급할 계획이다.

특히 지난해 실시한 워크캠프 행사 때에는 40명 모집에 총 7천여명이 지원해 높은 경쟁률을 보이기도 했다.


기아차 관계자는 “이번 대학생 마케팅을 통해 20대 젊은 층으로부터 기아의 브랜드 이미지를 더욱 확고히 할 수 있을 뿐만 아니라 향후 잠재고객을 확대할 수 있을 것으로 기대하고 있다.”며 “캠프 기간 동안 대한민국을 대표하는 문화사절의 역할도 함께 수행하는 만큼 글로벌 마인드를 지닌 대학생들의 많은 참여를 기대한다.”고 말했다.

한편 기아차는 ‘대학생 서포터즈’, ‘로체 청소년 원정대’ 등 Y세대 참여 마케팅을 통해 젊고 역동적인 기업 이미지를 구축하고 있다.

※ 워크캠프란?
워크캠프란 전세계 젊은이들이 참여하는 국제자원활동의 가장 대표적인 형태로 세계 각국의 자치단체, NGO 등의 주관으로 2~4주 동안 공동생활을 하면서 환경보호, 문화재보호, 사회사업 등의 활동을 하는 것을 말한다. 주로 유럽과 동남아 지역에서 많이 열리고 있으며 매년 전세계 수만명의 젊은이들이 캠프에 참가하고 있다.