혼다는 중국시장에 고급차 판매 체널인 아큐라 브랜드를 출시한다고 발표했다. 중국시장에는 이미 토요타자동차가 렉서스 브랜드를 출시했으며 닛사자동차도 머지 않아 인피니티 브랜드를 선보일 것으로 보여 중국시장에서 일본 메이커끼리의 프리미엄 전쟁이 가시화 될 것으로 보인다.
중국시장에서의 아큐라 브랜드의 구축은 북미시장에 이어 두번째가 된다. 아큐라 브랜드는 혼다의 현지법인인 혼다기연공업 투자유한공사가 수입업무와 아큐라 전용의 딜러망을 구축한다. 2006년 봄부터 판매개시될 예정으로 첫 해 판매 목표는 3,000대. 판매 차종은 RL(일본명 혼다 레전드)부터 차례로 투입한다고.
혼다는 북미시장에서 1986년부터 아큐라 브랜드를 구축해 2004년 북미에서 아큐라의 판매대수는 22만대였다.
중국시장은 부유층의 확대를 배경으로 고급차의 수요가 급증하고 있다. 혼다는 이런 시장의 수요에 대응해 아큐라 브랜드를 중국시장에 진출시키는 것이라고 밝혔다.