기아자동차는 22일부터 한국, 중국, 독일 등 전세계 주요 국가에서 신규 브랜드 캠페인인 리 디자인을 전개한다. 이번 캠페인의 주제인 리 디자인은 자동차는 물론 고객의 삶과 문화를 새롭게 그려나가겠다는 기아차의 의지를 담고 있다. 이를 위해 기아차는 캠페인 마이크로사이트를 개설하고 기아차의 목소리를 효과적으로 전달하기 위한 다양한 프로모션을 전개한다.

웹사이트 및 유튜브 등을 통해 공개된 리 디자인 매니페스토 영상은 리 디자인의 콘셉트와 핵심 내용에 대한 소개를 담고 있으며 로드 트립 소개 영상은 일상에서 대화도 적고 서먹한 먼 사이인 아빠와 아들이 자동차 여행을 함께하고 서로에게 가장 친근한 옆이 된다는 내용으로 구성돼 기아차가 이야기하고자 하는 바를 효과적으로 전달하고 있다.

기아차는 캠페인 마이크로사이트를 통해 전 세계 주요 국가에서 아빠와 아들이 함께 만드는 로드 트립을 주제로 한 다양한 사연을 응모 받고 국가별로 선정된 아버지와 아들 각 1팀에게 기아차를 타고 직접 계획한 코스를 여행하는 잊지 못할 경험을 선사함으로써 기아차가 고객의 삶에 있어 중요한 연결 고리가 될 수 있도록 할 계획이다.

선정된 팀의 여행기는 영상으로 제작돼 10월 중순 이후 캠페인 마이크로사이트 및 유튜브 등 주요 SNS 채널을 통해 공개된다.