자동차 완구 브랜드 \'핫휠\'(Hot Wheels)이 2013 서울모터쇼에 참가한다. 1968년 론칭한 핫휠은 1991년 이후 매년 미국에서 가장 많이 판매되는 자동차 캐릭터 브랜드로 자리 잡았으며, 동시에 스포츠 용품, 의류, 게임 등 다양한 라이센싱 제품까지 아우르는 라이프 스타일 브랜드이다.

이번 서울모터쇼에 핫휠은 단독 부스를 설치하여, 다양한 디자인의 핫휠 베이직카(1:64 스케일)와 국내에는 출시되지 않은 슈퍼 프리미엄 엘리트 라인(1:18, 1:43 스케일)을 선보이고, 관람객을 위한 풍성한 이벤트를 진행할 예정이다.


1:64 사이즈의 핫휠 베이직카 라인은 매년 수백여 가지 이상의 모델이 출시되고 있으며, 시즌 별로 도색이나 모양이 조금씩 업그레이드 되거나 화제가 되는 새로운 모델이 추가된다. 이번 모터쇼에서는 약 800여대의 2013년형 베이직카가 전시될 예정이이다.

핫휠 엘리트 라인은 세계 최고의 명차를 1:18 또는 1:43 스케일로 재현한 모델로 페라리와 배트맨카 등을 선보인다. 지금까지 엘리트 라인은 해외 경매 사이트를 통해 국내에 간간히 소개되어 왔지만 이번 서울모터쇼에 전시를 계기로 하반기 국내 정식 출시될 예정이다.

참관하는 관람객들을 위한 이벤트와 볼거리 또한 풍성하다. 익스트림 스포츠팀의 공연과 함께 핫휠 퀴즈 레이스 및 행운권 이벤트를 통해 관람객에게 다양한 경품과 볼거리를 선사할 계획이며, 4월 6일에는 인기 프로그램 탑기어 코리아의 MC 겸 카레이서 김진표의 팬 사인회가 열릴 예정이다.